Un buen briefing reduce versiones, acelera decisiones y permite comparar propuestas de forma objetiva. No necesita utilizar lenguaje de laboratorio, pero sí describir con precisión el producto que la marca quiere llevar al mercado.
1. Producto y consumidor
Indica categoría, zona de uso, tipo de piel o cabello, momento de aplicación y necesidad principal. Explica también qué problema no quieres que aparezca.
2. Referencias y sensorialidad
Aporta productos de referencia y describe qué valoras de cada uno: absorción, extensibilidad, espuma, brillo, residuo, perfume, color o acabado. Diferencia lo imprescindible de lo deseable.
3. Activos y posicionamiento
Define activos obligatorios, ingredientes excluidos, orientación natural u orgánica, veganismo y certificaciones objetivo. La viabilidad se revisará según concentración, compatibilidad y regulación.
4. Claims y mercados
Lista las alegaciones que quieres comunicar y dónde se venderá el producto. Los claims condicionan la fórmula, las pruebas y el contenido de etiqueta.
5. Envase y diseño
Incluye formato, volumen, material, color, decoración, estuche, idiomas y referencias visuales. Si el envase aún no está elegido, explica canal, PVP y experiencia buscada.
6. Cantidad, coste y calendario
Indica unidades iniciales, previsión anual, coste objetivo, PVP y fecha deseada. Para fórmulas nuevas, el MOQ orientativo de OKT GLOBAL es de 2.000 unidades.
7. Criterios de aceptación
Define quién valida muestras, cuánto tiempo necesita y qué parámetros decidirán el avance. Un circuito de aprobación claro evita que el proyecto se detenga entre versiones.
OKT GLOBAL transforma el briefing en una ruta de desarrollo, validación y fabricación.